中國網絡直播行業市場深度調研及發展趨勢分析2023

• 方蔓桃 2023年1月11日 來源：百度 734 44
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從網絡直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網絡直播用戶規模也出現了大幅增長。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2021年2月3日發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計數據顯示，截止2020年12月末，中國網絡直播用戶規模達到6.17億人，比2018年12月末2

網絡直播行業市場多大?根據數據顯示，去年“雙12”期間，淘寶直播Top20主播總銷售額達119.77億元。今年“雙11”開賣第一個小時，淘寶直播總觀看量同比增長600%，觀看時長同比增長60%，新主播成交額也同比增長345%。

去年的“雙11”，各個平臺上演了聯手“拆墻”，頭部主播多平臺發展趨勢愈發明顯，“雙12”也延續了這一趨勢。12月10日晚，被稱為“脫口秀頂流”的李誕出現在淘寶直播間，開啟其首場淘寶直播。與兩年前李誕在抖音直播創造的首場“2700萬元銷售額”和“累計980萬觀看人數”相比，這場淘寶直播也創下了新的紀錄。據悉，品牌方對李誕直播的期待很高，直播之前的招商完成度超預期200%。

據中研產業研究院《2022-2027年中國網絡直播行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

網絡直播行業現狀分析

直播電商是屬于網絡直播的一個分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發用戶購買力的行為。因此其產業鏈主要包括供給端、平臺端和需求端，供給端包括商品供給和內容供給等;平臺端包括電商平臺和社交平臺;需求端則是最終的消費者;同時，其整個產業鏈的業務運營還需各類服務商支持

從網絡直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網絡直播用戶規模也出現了大幅增長。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2021年2月3日發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計數據顯示，截止2020年12月末，中國網絡直播用戶規模達到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

直播行業受到技術的推動而迅猛發展，直播內容生產門檻被大幅降低，裂變能力強、互動性高的私域營銷直播成為發展趨勢。同時，“直播+”模式持續發展，在線直播的商業價值將進一步開發。但近兩年來，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺應加強自身監管，集中資源優勢發展壯大。

數據顯示，去年“雙12”期間，淘寶直播Top20主播總銷售額達119.77億元。今年“雙11”開賣第一個小時，淘寶直播總觀看量同比增長600%，觀看時長同比增長60%，新主播成交額也同比增長345%。

當下，國內直播帶貨的用戶滲透率接近飽和，各平臺的增長都在放緩，“雙12”也為新主播和腰部主播提供了難得的機遇，對新主播和腰部主播的流量扶持不遺余力。據悉，淘寶直播針對從未在淘寶平臺直播過或近三個自然月未曾在淘寶平臺直播的主播推出新星入淘季活動，最高百萬級流量的加持，希望優秀主播能讓更多人看見。

抖音電商方面則稱，全行業符合條件的商家或達人均可參與好物直播間，不限品類，助力行業頭部商家、達人達成GMV目標。快手電商的“12.12寵粉節”則依據商家類型劃分主播賽道和品牌賽道，參與排位賽的主播和品牌經過多開播、多帶貨的方式參與到活動中，最后依據直播帶貨銷售額和買家數的綜合排名，上榜商家會在主會場、直播間等位置展現，并獲得日均千萬級的流量曝光。

互聯網的發展如火如荼，催生了很多新興職業以及從業大軍，直播行業也在此趨勢下得到快速發展。截至2021年6月，我國網絡直播用戶規模達6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網民整體的63.1%。隨著互聯網技術的深入發展，網絡直播生態鏈備受關注，網絡直播用戶規模持續上升，直播行業擁有巨大的市場發展空間。

業界人士認為，娛樂類直播的內容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人對娛樂生活的需求，因此成為了促進直播行業持續發展的主力。

網絡直播行業前景分析

直播電商行業的流量造假，帶貨質量問題等行業亂象也開始暴露，因此近兩年行業監管政策頻頻出臺，如2021年4月份，網信辦部商務部等七部門聯合發布的《網絡直播營銷管理辦法(試行)》針對直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員，作出了較為全面的方向性管理規范和法律責任說明;2022年6月廣電總局、文旅部發布的《網絡主播行為規范》指出網絡主播行為規范，應當引導用戶文明互動、理性表達、合理消費，不得出現對夸張宣傳誤導消費者，通過虛假承諾誘騙消費者等違法行為。而政策環境的日益趨嚴，也使得行業市場交易規模及市場規模增長速度呈現下降態勢。

隨著VR、AR等科技的不斷發展，動作捕捉設備成本的降低，虛擬偶像已經成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節跳動、網易等公司都在發力布局虛擬人產業。數據顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據天眼查數據顯示，我國現有虛擬數字人相關企業28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業成立于1年之內，行業進入爆發期。從企業地區分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

移動互聯網時代，在線直播行業迎來高速發展。而隨著各種新興技術發展腳步加快，未來在線直播結合新技術發展有望再次迎來突破。在線直播通過視頻的形式輸出內容與用戶互動，視頻播放的流暢性和互動氛圍的渲染對于用戶體驗有重要影響，如5G、終端設備等應用對于行業發展有著巨大的推動作用。

近日，《中國網絡表演(直播)行業發展報告(2021-2022)》(以下簡稱發展報告)發布。發展報告顯示，2021年我國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，截至2021年12月，網絡表演(直播)行業主播賬號累計近1.4億個，一年內有過開播行為的活躍賬號約1億個。與此同時，直播行業正在從“直播+”向“+直播”轉變。直播不僅催生出更多新業態，也拓展出20多種新的就業方向。全國多地也紛紛出臺政策助推直播電商產業基地，促進直播經濟發展。

縱觀整個疫情期間，不少實體業務從線下轉移至線上進行數字化轉型。2021年，預計中國網絡直播將持續高速增長，市場規模有望達到0.3萬億元;隨著網絡直播滲透率的不斷提升，我國網絡直播習慣基本養成，預計至2026年我國網絡直播市場規模將超過2萬億元。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2022-2027年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》。

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