微短劇作為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的新興形態(tài)，憑借短小精悍、節(jié)奏明快的特點(diǎn)，迅速成為數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的重要載體。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及和碎片化娛樂需求激增的背景下，其創(chuàng)作門檻低、傳播效率高的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

根據(jù)《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到505億元，首次超過電影票房規(guī)模。步入2025年，短劇市場(chǎng)勢(shì)頭不減。據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，2025年1月在投短劇公司數(shù)量同比增長(zhǎng)54%，在投劇目數(shù)增長(zhǎng)101%。據(jù)《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2025年微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到634.3億元。

微短劇，全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到 15 分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。

微短劇行業(yè)現(xiàn)狀分析

近年，用戶對(duì)微短劇需求高漲。短劇作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生的新型影視形態(tài)，自2023年以來出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至2024年，我國(guó)的微短劇用戶規(guī)模已超過6億人。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，紅果免費(fèi)短劇月活躍用戶在2025年3月達(dá)到1.73億人，同比增長(zhǎng)220.3%。

東方證券研報(bào)指出，以廣告為商業(yè)化核心的紅果DAU月廣告ARPU或已達(dá)29元，超越愛奇藝、芒果等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員ARPU。

近年來，國(guó)家政策積極引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，推動(dòng)微短劇從野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向精品化創(chuàng)作，并通過“微短劇+文旅”“微短劇+非遺”等跨界模式拓展社會(huì)價(jià)值。國(guó)家廣播電視總局實(shí)施“微短劇 +”行動(dòng)計(jì)劃，以六大創(chuàng)作計(jì)劃促進(jìn)國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，賦能千行百業(yè)。同時(shí)，廣電總局出臺(tái)多項(xiàng)政策規(guī)范微短劇行業(yè)發(fā)展，如 2023年6月1日起網(wǎng)絡(luò)微短劇須采取許可證全覆蓋的管理辦法，2024年6月1日起未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播，這有助于提升微短劇的制作水平和質(zhì)量，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)微短劇行業(yè)深度全景分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

隨著行業(yè)的發(fā)展，微短劇正從野蠻生長(zhǎng)向精品化轉(zhuǎn)型。一方面，專業(yè)團(tuán)隊(duì)、知名導(dǎo)演和制作人紛紛入局，提升了微短劇的制作水準(zhǔn);另一方面，平臺(tái)與影視、媒體機(jī)構(gòu)的合作不斷拓展，共同推出更多精品微短劇。例如，中央廣播電視總臺(tái)央視頻、北京廣播電視臺(tái)等多家媒體機(jī)構(gòu)與紅果短劇達(dá)成合作意向，愛奇藝也與紅果短劇啟動(dòng)深度合作。微短劇出海成為新風(fēng)口，一些優(yōu)秀作品在海外市場(chǎng)獲得好評(píng)，如海看股份與國(guó)際知名平臺(tái) Remonfix 達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同布局短劇出海，有望進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)邊界，提升品牌影響力。

當(dāng)前，微短劇行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。一方面，政策扶持與技術(shù)紅利持續(xù)釋放，跨界融合催生出“短劇+電商”“短劇+文旅”等新場(chǎng)景，為內(nèi)容價(jià)值延伸提供無限可能;另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)漸趨飽和，出海需突破文化壁壘，版權(quán)治理亟待體系化解決方案。如何平衡規(guī)模擴(kuò)張與精品化訴求，打通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，將成為行業(yè)下一階段的核心命題。

微短劇行業(yè)發(fā)展前景展望

1、精品化與跨界融合深化

內(nèi)容創(chuàng)作將持續(xù)向“高品質(zhì)、強(qiáng)共鳴”演進(jìn)，現(xiàn)實(shí)主義題材與傳統(tǒng)文化IP改編成為重點(diǎn)。跨界融合將加速落地，“微短劇+文旅”模式通過沉浸式敘事帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，“微短劇+品牌營(yíng)銷”重塑消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從單一娛樂功能轉(zhuǎn)向社會(huì)價(jià)值賦能。

2、出海本地化與生態(tài)構(gòu)建

出海策略將從粗放式擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：歐美市場(chǎng)側(cè)重奇幻懸疑題材開發(fā)，東南亞深化本土團(tuán)隊(duì)合作以降低文化折扣。頭部平臺(tái)將構(gòu)建從制作、分發(fā)到衍生開發(fā)的海外生態(tài)鏈，而中小公司可通過版權(quán)分銷、技術(shù)合作介入藍(lán)海市場(chǎng)。

3、技術(shù)革命重塑產(chǎn)業(yè)邏輯

AI生成劇本、數(shù)字人演員等技術(shù)將覆蓋30%以上產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)“一周一劇”的超效率生產(chǎn)。區(qū)塊鏈技術(shù)有望應(yīng)用于版權(quán)存證與交易，解決侵權(quán)溯源難題。虛擬拍攝棚普及進(jìn)一步壓縮成本，推動(dòng)微短劇向電影級(jí)工業(yè)化邁進(jìn)。

4、政策規(guī)范與行業(yè)自律協(xié)同

監(jiān)管重心將從備案審查延伸至版權(quán)保護(hù)立法，建立侵權(quán)快速響應(yīng)機(jī)制。行業(yè)協(xié)會(huì)將主導(dǎo)片源水印、盜播監(jiān)測(cè)等自律措施，形成“原創(chuàng)保護(hù)—違規(guī)懲戒”閉環(huán)，為創(chuàng)作環(huán)境提供制度保障。

微短劇行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，既是技術(shù)演進(jìn)與用戶需求共振的必然結(jié)果，也是中國(guó)文化數(shù)字出海的創(chuàng)新實(shí)踐。當(dāng)前，行業(yè)已跨越規(guī)模擴(kuò)張的初級(jí)階段，進(jìn)入以“質(zhì)效雙升、內(nèi)外兼修”為特征的發(fā)展新周期。未來，精品內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)深度賦能、全球化布局將成為核心驅(qū)動(dòng)力。面對(duì)版權(quán)治理、盈利模式等挑戰(zhàn)，需通過政策與市場(chǎng)協(xié)同破局：對(duì)內(nèi)構(gòu)建“創(chuàng)作—保護(hù)—衍生”的健康生態(tài)，對(duì)外輸出兼具中華內(nèi)核與全球?qū)徝赖臄⑹麦w系。微短劇不僅是娛樂消費(fèi)的輕量化產(chǎn)品，更承載著連接古今、溝通中外的時(shí)代使命，其發(fā)展軌跡將深刻映射中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化方向與文化軟實(shí)力的崛起進(jìn)程。

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