2025年母嬰營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景深度調(diào)研分析

在人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與健康消費(fèi)升級的雙重驅(qū)動下，母嬰營養(yǎng)品行業(yè)正經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”到“價(jià)值重構(gòu)”的深刻變革。政策紅利釋放、技術(shù)迭代加速、消費(fèi)需求分層，共同推動行業(yè)向精準(zhǔn)化、科學(xué)化、全周期化方向演進(jìn)。

一、母嬰營養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

政策驅(qū)動下的品質(zhì)升級浪潮

國家育兒補(bǔ)貼政策與《健康中國2030規(guī)劃綱要》形成政策合力，推動行業(yè)從“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)型。政策導(dǎo)向明確要求企業(yè)強(qiáng)化產(chǎn)品溯源體系與科學(xué)實(shí)證依據(jù)，倒逼全產(chǎn)業(yè)鏈升級。例如，頭部企業(yè)通過構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研用”轉(zhuǎn)化體系，將臨床研究數(shù)據(jù)直接應(yīng)用于產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)現(xiàn)配方迭代周期縮短，同時(shí)通過區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)全鏈路溯源，滿足消費(fèi)者對透明度的需求。

消費(fèi)代際遷移催生需求分層

90后、95后成為消費(fèi)主力，其“科學(xué)育兒”理念推動需求呈現(xiàn)三大特征：

精準(zhǔn)化：分齡、分場景營養(yǎng)方案需求激增，如孕期分階營養(yǎng)包、兒童護(hù)眼/助眠功能專研產(chǎn)品;

品質(zhì)化：成分透明度、有機(jī)認(rèn)證及全鏈路溯源成為核心考量，企業(yè)通過數(shù)字化管控系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)從原料到終端的質(zhì)量把控;

服務(wù)化：消費(fèi)者期待“產(chǎn)品+服務(wù)”一體化解決方案，例如AI營養(yǎng)師在線指導(dǎo)、門店健康檢測等增值服務(wù)。

技術(shù)重構(gòu)行業(yè)底層邏輯

AI配方設(shè)計(jì)系統(tǒng)、區(qū)塊鏈溯源技術(shù)及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的應(yīng)用，推動行業(yè)效率躍升。本土企業(yè)通過“鮮奶濕法工藝”“臨床實(shí)證研究”等技術(shù)突破，在高端市場實(shí)現(xiàn)差異化競爭;區(qū)域母嬰連鎖渠道成為關(guān)鍵戰(zhàn)場，企業(yè)通過定制化產(chǎn)品組合與動銷支持賦能終端，例如聯(lián)合頭部連鎖打造“寶貝節(jié)”IP，實(shí)現(xiàn)單店客流增長與實(shí)銷提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2025年版母嬰營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示分析

二、市場規(guī)模及競爭格局演變

市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，結(jié)構(gòu)分化加劇

全球母嬰營養(yǎng)品市場保持穩(wěn)定增長，中國市場雖受出生率波動影響，但家庭育兒支出占比提升推動行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。細(xì)分賽道呈現(xiàn)差異化發(fā)展：

高端市場：國際品牌憑借有機(jī)成分、智能科技概念占據(jù)主導(dǎo)，本土企業(yè)通過本土化供應(yīng)鏈配套降低成本，以“高性價(jià)比+本土化創(chuàng)新”策略主導(dǎo)下沉市場;

功能性營養(yǎng)品：進(jìn)入爆發(fā)式增長階段，免疫增強(qiáng)(乳鐵蛋白+β-葡聚糖+核苷酸)、腸道健康(益生菌+益生元+健脾成分)等復(fù)合功能產(chǎn)品成為主流。

競爭格局從“單極”到“多極”

國際品牌與本土企業(yè)的競爭焦點(diǎn)從價(jià)格轉(zhuǎn)向價(jià)值：

國際品牌：依托科研積累與品牌影響力，在有機(jī)奶粉、DHA等領(lǐng)域占據(jù)高端份額;

本土品牌：通過“臨床驗(yàn)證+專利技術(shù)”構(gòu)建壁壘，例如某國產(chǎn)奶粉品牌推出分齡乳鐵蛋白配方奶粉，成功搶占高端市場份額;

新興市場玩家：東南亞、非洲等地區(qū)因人口紅利和政策支持，成為全球企業(yè)的重要增長極。

三、投資建議：聚焦三大核心賽道

1. 技術(shù)驅(qū)動型創(chuàng)新企業(yè)

優(yōu)先布局具備AI配方設(shè)計(jì)、區(qū)塊鏈溯源、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺等技術(shù)的企業(yè)，其研發(fā)效率與用戶粘性顯著高于行業(yè)平均水平。例如，通過智能硬件與家庭物聯(lián)網(wǎng)深度融合，形成“設(shè)備互聯(lián)+數(shù)據(jù)共享+服務(wù)閉環(huán)”生態(tài)體系的企業(yè)更具長期競爭力。

2. 全周期健康管理服務(wù)商

關(guān)注從母嬰營養(yǎng)品向“家庭健康管理中心”轉(zhuǎn)型的企業(yè)，其通過引入中老年補(bǔ)氣血、職場人群免疫調(diào)節(jié)等跨界產(chǎn)品，拓展用戶生命周期價(jià)值。例如，某品牌聯(lián)合醫(yī)療機(jī)構(gòu)推出“全家營養(yǎng)套餐”，實(shí)現(xiàn)客單價(jià)大幅提升。

3. 全球化布局的本土龍頭

選擇已建立海外研發(fā)中心與供應(yīng)鏈的企業(yè)，其通過“東方智慧+科技實(shí)力”構(gòu)建差異化優(yōu)勢，例如在東南亞市場推出符合當(dāng)?shù)仫嬍沉?xí)慣的植物基營養(yǎng)品，快速占領(lǐng)市場份額。

四、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與應(yīng)對策略

政策監(jiān)管趨嚴(yán)風(fēng)險(xiǎn)

企業(yè)需提前布局合規(guī)體系，例如建立從原料到終端的全鏈路溯源系統(tǒng)，主動參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，將政策要求轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。

市場競爭同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)

避免陷入“價(jià)格戰(zhàn)”陷阱，通過“成分創(chuàng)新+服務(wù)創(chuàng)新”構(gòu)建壁壘。例如，開發(fā)零糖、零添加的天然甜味劑替代方案，或提供AI中醫(yī)大腦體質(zhì)辨識等個性化服務(wù)。

消費(fèi)者信任危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)

加強(qiáng)科學(xué)傳播與用戶教育，例如聯(lián)合婦幼保健機(jī)構(gòu)開展科普直播，培養(yǎng)門店“科普大使”，通過專業(yè)內(nèi)容建立信任。

五、未來發(fā)展趨勢預(yù)測

趨勢一：精準(zhǔn)營養(yǎng)從概念到落地

隨著基因組學(xué)、代謝組學(xué)技術(shù)普及，企業(yè)將通過檢測嬰幼兒基因型和代謝特征，開發(fā)定制化營養(yǎng)方案。例如，針對過敏體質(zhì)、早產(chǎn)兒等特殊群體的營養(yǎng)干預(yù)產(chǎn)品滲透率將大幅提升。

趨勢二：供應(yīng)鏈向原料端縱深整合

為保障核心原料供應(yīng)穩(wěn)定性，企業(yè)將通過自建有機(jī)種植基地、控股益生菌菌株研發(fā)機(jī)構(gòu)等方式，實(shí)現(xiàn)乳鐵蛋白、DHA等關(guān)鍵成分自給率提升。

趨勢三：商業(yè)模式加速OMO融合

智能喂養(yǎng)系統(tǒng)與營養(yǎng)管理APP的滲透率將突破一定比例，企業(yè)通過“線上數(shù)據(jù)洞察+線下體驗(yàn)服務(wù)”構(gòu)建閉環(huán)。例如，某品牌通過AI營養(yǎng)師實(shí)現(xiàn)用戶健康檔案數(shù)字化管理，復(fù)購率顯著高于行業(yè)均值。

趨勢四：可持續(xù)發(fā)展成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)

企業(yè)需提前布局低碳轉(zhuǎn)型，例如推出母嬰用品租賃服務(wù)、建立包裝回收體系，滿足消費(fèi)者對環(huán)保的需求。

母嬰營養(yǎng)品行業(yè)正處于“長坡厚雪”的黃金發(fā)展期，但競爭邏輯已從“規(guī)模制勝”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共生”。企業(yè)需以技術(shù)創(chuàng)新為底層支撐，以用戶需求為核心導(dǎo)向，通過“產(chǎn)品+服務(wù)+生態(tài)”三維升級構(gòu)建競爭壁壘。在政策紅利、消費(fèi)升級與技術(shù)變革的三重驅(qū)動下，唯有堅(jiān)持長期主義與專業(yè)主義的企業(yè)，方能持續(xù)領(lǐng)跑市場，為下一代健康貢獻(xiàn)行業(yè)價(jià)值。

如需獲取完整版報(bào)告及定制化戰(zhàn)略規(guī)劃方案，請查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025年版母嬰營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。