數字出版產業市場規模及產業發展趨勢分析2022

• 2022年11月22日 WuAoYan來源：光明日報 中國知識產權報 1310 86
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數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。

數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。

數字出版產品形態主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物(彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲)等。

數字出版產品的傳播途徑主要包括有線互聯網、無線通訊網和衛星網絡等。由于其海量存儲、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動性強、環保低碳等特點，已經成為新聞出版業的戰略性新興產業和出版業發展的主要方向。發展數字出版產業，對于提升我國文化軟實力，推動文化產業乃至國民經濟的可持續發展，轉變出版業發展方式具有重要意義。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年數字出版行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

2021年國民數字化接觸率達到79.6%，三成以上的民眾成為有聲閱讀的擁躉。有聲讀物不僅拓展了人們的閱讀場景，也為老年人、視聽障礙者閱讀提供了極大便利。電子閱報欄(屏)等、有聲讀書墻等數字閱讀終端出現在書店、商場、學校、企事業機關單位、醫院等場所。

數字出版成為講述中國故事、傳播中國聲音和展現中國形象的重要載體,“走出去”邁出穩健步伐，電子書、數據庫、網絡文學、有聲讀物、游戲等一批優秀數字出版產品走出國門，并逐漸形成了產品走出去、版權走出去、品牌走出去、企業走出去、模式走出去的格局，海外傳播力、影響力不斷增強。

2020年我國數字出版產業面對突發疫情，逆勢上揚，保持了良好的發展勢頭，全年產業收入超過萬億元，達到1.178167萬億元，比上年增加19.23%。

數字出版產業市場規模及產業發展趨勢分析2022

在“大數據、云計算、互聯網+、人工智能”等新技術、新理念的應用下，出版業的技術手段、載體形態、傳播方式、傳播效率均發生了變化。與此同時，數字出版產業的規模也在不斷壯大。

在產業規模方面，整體收入規模持續增長，2020年全年數字出版產業整體收入規模超過萬億元，其中網絡動漫為238.7億元，移動出版為2448.36億元，網絡游戲為635.28億元，在線教育為2573億元，互聯網廣告為4966億元，數字音樂為710億元。由此可見，新興板塊繼續保持良好發展勢頭，在線教育、網絡動漫均有較大幅度增長。

報告分析，在線教育抓住了疫情帶來的教育信息化普及、升級和用戶消費習慣線上遷移的巨大契機，實現了快速發展;而由疫情帶來的“宅經濟”為網絡動漫發展創造了有利環境，多年來優質動漫內容的生產、儲備與積累，奠定了產業快速發展的基礎，付費用戶規模化形成了產業發展的強大助力。

首先是數字內容精品化日益明顯。在IP市場逐漸趨于理性，流量效應漸漸削弱的形勢下，無論是網絡文學、網絡游戲，還是知識付費、短視頻等領域，都逐漸認識到深耕內容才是提升價值的關鍵。

其次，媒體融合邁向縱深發展。該趨勢突出表現在政務媒體、主流媒體緊跟移動互聯網時代潮流，遵循移動優先原則，采用微博、微信、短視頻等新興媒體形態日益普遍。《報告》認為，隨著媒體融合的縱深發展，傳統媒體與新興媒體正在從過去的產品融合、渠道融合，逐漸演變為平臺融合、生態融合，邁向合二為一的發展新階段。

還有，5G將為出版融合提供發展機遇。5G的運用將極大提升信息的共享效率和傳遞能力，更將為出版傳媒行業帶來顛覆性變革，對出版業選題策劃、生產傳播、消費等各個環節都帶來深遠影響。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年數字出版行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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