蜂花一夜爆賣上萬瓶 護發素行業發展趨勢分析

• 2022年5月19日 zengyan來源：互聯網 549 30
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據報道稱，蜂花一直主打價格親民的路線，最具代表性的淡黃色護發素產品被消費者熟知。官方旗艦店數據顯示，這款蜂花小麥蛋白護發素1L裝是店鋪品類銷量第一名，最近30天超3萬人付款，但售價僅為20.8元，遠低于主流外資品牌。此外，蜂花還有洗發露、焗油膏、發膜、潤膚乳

據報道稱，蜂花一直主打價格親民的路線，最具代表性的淡黃色護發素產品被消費者熟知。官方旗艦店數據顯示，這款蜂花小麥蛋白護發素1L裝是店鋪品類銷量第一名，最近30天超3萬人付款，但售價僅為20.8元，遠低于主流外資品牌。此外，蜂花還有洗發露、焗油膏、發膜、潤膚乳等產品，單價基本都在百元以下。

企查查顯示，上海蜂花日用品有限公司注冊資本3280萬元，法定代表人、實際控制人為顧錦文，持股比例為90%，繳納社保人數為234人。2022年在中國亞洲經濟發展協會等評出的中國創新品牌中排行第294位。據了解，蜂花品牌在1985年創立于上海，是國內第一個液體洗發水、護發素品牌，也是日化行業民族品牌的代表。

蜂花一夜爆賣上萬瓶

5月19日凌晨，在蜂花旗艦店銷量最好的一款小麥蛋白護發素家庭裝月銷為2萬+，到5月19日上午11點，這一款銷量就變成了4萬+，也就是說在短短10小時內，該店僅這一款產品就賣出了上萬瓶。這已經不是第一次網友“沖動消費”，去年底因傳聞瀕臨破產上熱搜后，網友也是一夜之間購買了上萬瓶蜂花產品。

此次蜂花熱搜還讓不少網友聯想到鴻星爾克、白象方便面等品牌，這些國貨品牌曾因為災情、雇傭殘障人士等原因意外走紅，甚至引來一波“野性消費”，但消費熱情也很快“退燒”。國貨消費在近些年漸漸成為潮流，業內人士提醒，短暫的營銷熱度并不能代替長期品牌建設的耕耘。

據悉，護發素品牌蜂花的營收也穩定可觀，在國內洗護市場占據相當份額。在中國市場護發素TOP10的排名中，蜂花僅次于資生堂和潘婷。目前，蜂花的銷售網絡覆蓋國內1600多個縣級以上城市，實體終端也進入了630多家大賣場、超市、連鎖店，而且還入駐了淘寶、京東、拼多多等多家電商平臺。因此，憑借著36年來幾乎不漲價、不更改包裝等，蜂花穩固住了大批老客戶，在國貨市場中依舊占有一席之地。目前，其包含100ml洗發露與100ml護發素的旅行套裝，僅售價9.9元，甚至大瓶裝的洗發水，售價也不超30元。

有行業人士表示，洗發水與護發素等產品，成本本就不高，普通產品每斤可能不足五元，之所以價格高，很大一部分原因在于包裝和營銷，而蜂花之所以營收穩定有利可圖，原因也在于其節省了包裝與營銷的支出，使得產品更貼近成本價。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年護發素行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》統計分析顯示：

護發素，是專門為香波洗發后使用的護發產品，使用時讓它們在頭發上短暫的停留，然后用水清洗，達到調理頭發的作用。護發素通過吸附在毛發表面上，形成涂層，使得毛發平滑，整體呈現良好狀態的物質。

二十世紀90年代，隨著環境污染、燙發、染發等各種因素的影響增多，頭發受損的幾率也提高了。因此，人們對于頭發的護理更加重視，傳統的簡單護發逐漸被深層護發概念所取代。二合一香波加護發素的護發方式開始出現。

護發素行業發展趨勢分析

從市場的發展來看，女性消費群體正在摒棄傳統的護發素，轉而使用更多免洗型護發精油/精華和發膜，2020年42%的中國女性消費者購買過免洗型護發精油/精華，34%的中國女性消費者在2020年購買過發膜。2020年，男性逐漸使用更多護發產品，2020年有16%的中國男性消費者購買過護發素，較2019的11%已有所提升。

近年來，隨著人們生活壓力增大，脫發現象越來越受到人們的重視，作為中醫發祥地，我國護發美發生產企業逐漸開始研發中醫治療脫發的相關產品，如霸王等。與此同時，越來越多的消費者逐漸開始關注護發美發產品的生產成分，綠色、溫和、刺激性小的天然成分受到較大青睞。

護發素的主要成分通常有表面活性劑、輔助表面活性劑、陽離子調理劑、增脂劑、油份、螯合劑、防腐劑、色素、香精及其他活性成分。在中國，相關數據顯示，94%的中國城市消費者認為護發和護膚一樣重要。護發市場快速增長的需求將帶動中國洗發護發產品市場的持續發展，據英敏特研究顯示，到2025年，市場規模預計將達到605億元人民幣。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年護發素行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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