中國旅游紀(jì)念品行業(yè)正處于從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價值創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。文化賦能、科技重構(gòu)與生態(tài)整合將成為行業(yè)突破增長瓶頸的三大路徑。以匠心塑品質(zhì)、以創(chuàng)新拓邊界，方能實(shí)現(xiàn)從“旅游附屬品”到“文化名片”的跨越。未來，紀(jì)念品不僅是旅行的見證，更將成為傳播中華文化、增強(qiáng)文化自信的重要載體。

在文旅深度融合與消費(fèi)升級的雙重驅(qū)動下，中國旅游紀(jì)念品行業(yè)正經(jīng)歷從“商品交易”向“文化體驗”的范式轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)以批量生產(chǎn)、符號堆砌為主導(dǎo)的紀(jì)念品模式逐漸式微，取而代之的是以文化IP為核心、科技賦能為支撐、場景體驗為載體的創(chuàng)新生態(tài)。消費(fèi)者對紀(jì)念品的需求已從“物理留存”升級為“情感共鳴”與“社交傳播”，推動行業(yè)向定制化、智能化、可持續(xù)化方向演進(jìn)。

旅游紀(jì)念品是游客在旅行過程中購買的、承載目的地文化記憶與情感價值的特色商品。其本質(zhì)是“文化符號的物化載體”，既包含傳統(tǒng)手工藝品、地方特產(chǎn)等實(shí)體形態(tài)，也涵蓋數(shù)字藏品、AR互動產(chǎn)品等虛擬形態(tài)。從功能屬性看，紀(jì)念品需兼具“紀(jì)念性”(觸發(fā)旅行回憶)、“文化性”(傳遞地域特色)與“實(shí)用性”(滿足日常需求);從價值維度看，其核心在于通過商品實(shí)現(xiàn)游客與目的地的“情感連接”，成為文化傳播的微觀入口。

區(qū)別于普通商品，旅游紀(jì)念品的消費(fèi)動機(jī)具有“場景依賴性”與“情感溢價性”。游客往往在特定旅行場景中產(chǎn)生購買沖動，且愿意為產(chǎn)品背后的文化故事、設(shè)計創(chuàng)意支付更高價格。例如，融合非遺技藝的文創(chuàng)產(chǎn)品因能引發(fā)文化認(rèn)同，復(fù)購率較傳統(tǒng)紀(jì)念品顯著提升;而帶有AR互動功能的智能導(dǎo)覽手環(huán)，則通過技術(shù)增強(qiáng)體驗感，成為年輕客群的“必購清單”。

一、旅游紀(jì)念品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1. 供需錯位：文化濃度與消費(fèi)需求的失衡

當(dāng)前紀(jì)念品市場呈現(xiàn)“低端過剩、高端不足”的結(jié)構(gòu)性矛盾。傳統(tǒng)模式仍占主導(dǎo)，但消費(fèi)者調(diào)研顯示，超七成游客認(rèn)為紀(jì)念品“缺乏新意”，主要痛點(diǎn)在于設(shè)計端脫離市場需求、生產(chǎn)端依賴低端代工。例如，部分景區(qū)商店的鑰匙扣、冰箱貼等產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，既無文化深度，也缺乏實(shí)用價值，導(dǎo)致“游客不愿買、商家不愿賣”的雙向困境。

與此同時，具有文化辨識度的產(chǎn)品多集中于非遺轉(zhuǎn)化、IP聯(lián)名等領(lǐng)域，但覆蓋面有限。以故宮文創(chuàng)、敦煌研究院IP為例，其通過“傳統(tǒng)工藝+當(dāng)代審美”的融合模式取得成功，但多數(shù)中小企業(yè)因資源有限，難以復(fù)制此類經(jīng)驗，行業(yè)整體創(chuàng)新動力不足。

2. 渠道割裂：線下高成本與線上低轉(zhuǎn)化的博弈

銷售渠道的割裂進(jìn)一步制約行業(yè)發(fā)展。線下場景中，景區(qū)商店因租金成本高、產(chǎn)品更新慢，難以滿足游客即時性、體驗性需求;線上平臺雖能覆蓋全國，但缺乏場景化互動，消費(fèi)者“看圖下單”的決策模式導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率偏低。例如，某文創(chuàng)品牌曾嘗試通過直播銷售紀(jì)念品，但因無法還原產(chǎn)品文化細(xì)節(jié)，退貨率較高。

渠道整合的嘗試已初見端倪。部分企業(yè)通過“線下體驗+線上復(fù)購”模式延長消費(fèi)鏈條，如在景區(qū)設(shè)置文創(chuàng)體驗店，游客可現(xiàn)場參與制作，再通過小程序定制專屬產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“所見即所得”的閉環(huán)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年旅游紀(jì)念品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示分析

3. 技術(shù)滯后：創(chuàng)新應(yīng)用停留在“營銷噱頭”層面

盡管區(qū)塊鏈、3D打印等技術(shù)已應(yīng)用于防偽溯源和個性化定制，但多數(shù)企業(yè)僅將其作為“營銷工具”，未真正融入產(chǎn)品核心價值。例如，部分紀(jì)念品雖采用AR技術(shù)，但內(nèi)容設(shè)計粗糙，僅能播放短片，未能通過技術(shù)強(qiáng)化文化敘事，導(dǎo)致消費(fèi)者“嘗鮮后棄用”。

技術(shù)融合的潛力亟待挖掘。3D打印技術(shù)可使小批量、高復(fù)雜度的定制生產(chǎn)成為可能，降低生產(chǎn)成本;區(qū)塊鏈技術(shù)可解決版權(quán)保護(hù)與防偽溯源難題，提升消費(fèi)者信任度。目前，頭部企業(yè)已開始布局智能制造，個性化定制周期大幅縮短，良品率顯著提升。

4. 生態(tài)碎片化：產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同機(jī)制缺失

行業(yè)“小散亂”格局突出，產(chǎn)業(yè)鏈上下游割裂嚴(yán)重。設(shè)計端缺乏對市場需求的精準(zhǔn)把握，生產(chǎn)端依賴低端代工，銷售端缺乏品牌整合能力。例如，某非遺傳承人設(shè)計的刺繡文創(chuàng)產(chǎn)品，因未與渠道商合作，僅能在本地市場銷售，難以擴(kuò)大影響力。

生態(tài)整合的探索正在進(jìn)行。政府牽頭成立區(qū)域性文創(chuàng)聯(lián)盟，整合設(shè)計師、工匠、渠道商資源;企業(yè)通過跨界聯(lián)名(如景區(qū)×動漫IP)吸引年輕客群，提升產(chǎn)品溢價。

5. 政策驅(qū)動：文化創(chuàng)意與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)并重

政策層面為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供支撐。文旅部等八部門推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，鼓勵非遺活化與IP商業(yè)化;同時，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，擬出臺《旅游商品質(zhì)量分級標(biāo)準(zhǔn)》和《文化創(chuàng)意產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)指南》，規(guī)范市場秩序，推動劣質(zhì)產(chǎn)能出清。

二、旅游紀(jì)念品行業(yè)未來趨勢展望

1. 文化價值深化：從“符號消費(fèi)”到“價值共鳴”

未來紀(jì)念品將承擔(dān)更重的文化傳播使命，通過“小物件”講述“大故事”。例如，將二十四節(jié)氣、傳統(tǒng)節(jié)慶等元素融入產(chǎn)品設(shè)計，讓游客在購買中理解文化內(nèi)涵;或開發(fā)“城市記憶”IP聯(lián)名款，通過故事營銷增強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品將成為主流，推動行業(yè)向高端化、差異化發(fā)展。

2. 技術(shù)融合加速：數(shù)字化與智能化重塑體驗

技術(shù)將深度滲透紀(jì)念品的設(shè)計、生產(chǎn)與銷售全鏈條。AR/VR技術(shù)可為紀(jì)念品注入互動性，掃描產(chǎn)品可觸發(fā)虛擬導(dǎo)覽、歷史場景還原;大數(shù)據(jù)分析可優(yōu)化產(chǎn)品推薦，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的定制服務(wù);區(qū)塊鏈技術(shù)可確保產(chǎn)品真實(shí)性，提升消費(fèi)者信任度。智能導(dǎo)覽手環(huán)、數(shù)字藏品等新形態(tài)產(chǎn)品，將推動“線下體驗+線上消費(fèi)”閉環(huán)的形成。

3. 生態(tài)競爭升級：品牌化與可持續(xù)化并舉

行業(yè)競爭將從“產(chǎn)品競爭”升級為“生態(tài)競爭”。企業(yè)需通過“設(shè)計-生產(chǎn)-營銷”一體化布局構(gòu)建護(hù)城河，例如針對不同客群推出差異化產(chǎn)品(親子家庭、商務(wù)旅客、銀發(fā)族)，或通過環(huán)保材料應(yīng)用響應(yīng)綠色消費(fèi)趨勢。同時，社會責(zé)任將成為品牌核心競爭力，企業(yè)可通過“以舊換新”“紀(jì)念品回收計劃”等活動，提升品牌社會形象。

如需獲取完整版報告及定制化戰(zhàn)略規(guī)劃方案，請查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年旅游紀(jì)念品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。