李婉逸
隨著中國人口政策的調整與消費升級趨勢的深化，嬰兒推車行業正經歷從傳統制造向智能化、高端化轉型的關鍵階段。
一、行業發展現狀分析
(一)政策驅動與消費升級雙輪驅動
中國生育政策的持續優化(如二孩、三孩政策)直接擴大了新生兒基數，為嬰兒推車市場奠定需求基礎。與此同時，家庭可支配收入提升推動消費觀念升級，消費者對產品安全性、功能性和設計感的關注度顯著提高。例如，新一代父母更傾向于選擇具備智能避震、一鍵折疊、環保材質等特性的高端產品，促使行業向技術密集型方向轉型。
(二)市場結構呈現多元化特征
根據中研普華研究院《2025-2030年中國嬰兒推車行業市場競爭分析與發展前景預測報告》顯示：當前市場已形成“高端引領、中端競爭、低端補充”的分層格局。高端市場由國際品牌(如Bugaboo、Stokke)與國內頭部企業(如好孩子、寶得適)主導，產品聚焦智能化與個性化設計;中端市場則以性價比為核心，通過快速迭代滿足大眾需求;低端市場面臨同質化競爭壓力，部分企業通過ODM模式拓展海外市場。此外，細分領域如便攜式可登機嬰兒車、智能監測嬰兒車等新興品類快速崛起，成為行業增長新引擎。
(三)區域市場差異化發展
一線城市作為消費升級前沿陣地，對高端產品的接受度較高，推動智能嬰兒車滲透率持續提升;二三線城市隨著城鎮化進程加速，中端產品需求快速增長，成為企業渠道下沉的重點區域;下沉市場則通過電商平臺和母嬰連鎖店實現覆蓋，價格敏感型產品仍占主導。區域市場的差異化需求促使企業實施“高端樹品牌、中端擴規模、低端保份額”的立體化戰略。
(一)頭部企業鞏固技術壁壘
國內頭部企業通過并購國際品牌、自建研發中心等方式強化技術優勢。例如，好孩子集團收購德國Cybex后，整合歐洲設計資源與亞洲供應鏈，推出融合安全標準與時尚元素的高端產品;寶得適則聚焦智能安全系統研發，其搭載AI監測技術的嬰兒車可實時反饋寶寶狀態，獲得年輕父母青睞。國際品牌則通過本土化策略應對競爭，如Bugaboo與國內電商平臺合作推出定制款，縮短交付周期并降低物流成本。
(二)新興品牌以差異化突圍
互聯網原生品牌(如babycare)憑借精準的用戶洞察與敏捷的供應鏈響應，在細分市場快速崛起。其產品策略聚焦“場景化創新”，例如推出可適配不同地形的全地形嬰兒車、針對早產兒的低刺激設計車型等。此外，新興品牌通過社交媒體營銷構建私域流量池，利用KOL種草和用戶UGC內容提升品牌粘性，形成與傳統品牌的差異化競爭。
(三)供應鏈整合能力成為核心優勢
頭部企業通過垂直整合核心零部件(如鋁合金框架、智能傳感器)實現成本與品質雙控。例如，部分企業自建碳纖維生產線，將車架重量降低30%的同時提升抗沖擊性能;另一些企業與芯片廠商合作開發專用MCU，優化智能功能的功耗表現。供應鏈的深度整合不僅提升產品迭代速度，還為企業構建了技術護城河。
三、重點案例分析
(一)好孩子集團：全球化布局與技術賦能
好孩子通過“收購+自主創新”雙輪驅動，構建了覆蓋全球的研發、生產與銷售網絡。其德國研發中心專注于高端產品設計，中國生產基地實現規模化制造，美國團隊則負責市場洞察與品牌運營。技術層面，好孩子推出的“智能感應避震系統”可自動識別路面顛簸并調整懸架硬度，該技術已應用于多款高端車型，助力其占據全球嬰兒車市場15%的份額。
(二)Bugaboo：高端定位與生態化服務
荷蘭品牌Bugaboo以“設計驅動”為核心，其產品兼具功能性與藝術感，例如與知名設計師合作的限量款車型常引發搶購熱潮。服務層面，Bugaboo推出“全生命周期管理”計劃，提供從購車咨詢、使用培訓到二手回收的一站式服務，增強用戶粘性。此外，其與航空公司合作優化可登機車型設計，解決用戶出行痛點，進一步鞏固高端市場地位。
(三)babycare：互聯網思維重塑行業
作為新興品牌代表，babycare通過“數據驅動+柔性生產”模式實現快速響應。其電商平臺數據中臺可實時分析用戶搜索關鍵詞與評價反饋，指導產品迭代方向。例如，針對用戶對“一鍵收車”功能的強烈需求，babycare在3個月內完成新款車型開發并上市，迅速占據細分市場榜首。此外，其“會員制+社群運營”策略將復購率提升至行業平均水平的2倍，展現出互聯網品牌的獨特競爭力。
(一)智能化與物聯網深度融合
未來五年，智能嬰兒車將突破單一功能限制，向“移動智能終端”演進。例如，集成5G模塊的車型可實現車與車、車與家庭的互聯互通;搭載生物識別技術的產品可自動識別寶寶情緒并調整環境參數(如溫度、音樂)。此外，智能嬰兒車將與健康管理平臺對接，為家長提供生長發育數據支持，形成“硬件+服務”的生態閉環。
(二)綠色材料與可持續設計普及
環保法規趨嚴與消費者意識提升推動行業向可持續方向轉型。企業將更多采用可降解塑料、再生鋁合金等環保材料，并通過模塊化設計延長產品使用壽命。例如，部分品牌推出“可替換配件系統”，用戶僅需更換損壞部件即可繼續使用車架，減少資源浪費。此外，二手嬰兒車交易平臺與租賃服務的興起，將進一步推動行業循環經濟發展。
(三)個性化定制與柔性生產成主流
隨著3D打印技術與數字化設計工具的普及，個性化定制將從高端市場向大眾滲透。消費者可通過品牌APP自主選擇車身顏色、圖案、功能模塊等，企業則利用柔性生產線實現小批量、多品種的快速交付。這種模式不僅滿足年輕父母對“獨一無二”的追求，還幫助企業降低庫存風險，提升運營效率。
五、投資策略分析
(一)聚焦技術驅動型企業
投資者應重點關注在智能傳感器、輕量化材料、物聯網模塊等領域具備核心技術的企業。此類企業可通過技術授權或ODM模式與頭部品牌合作，快速實現商業化變現。同時，關注研發投入占比高、專利儲備豐富的創新型企業，其技術突破可能引發行業格局重塑。
(二)布局下沉市場與跨境電商
二三線城市及農村地區消費潛力尚未充分釋放，企業可通過“性價比產品+母嬰連鎖店”模式實現渠道下沉。跨境電商方面，東南亞、中東等新興市場對輕便型折疊嬰兒車需求旺盛，企業可借助亞馬遜、Shopee等平臺拓展海外業務。此外，參與“一帶一路”倡議的企業將獲得政策支持，降低貿易壁壘影響。
(三)警惕供應鏈與合規風險
原材料價格波動(如鋁合金、芯片)可能壓縮企業利潤空間，投資者需關注企業的供應鏈管理能力，例如是否與上游供應商簽訂長期協議、是否建立多元化采購渠道等。合規層面，歐盟EN1888標準、中國《嬰幼兒用品安全技術規范》等法規的更新將加速行業洗牌，企業需持續投入以滿足認證要求，避免產品召回風險。
如需了解更多嬰兒推車行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國嬰兒推車行業市場競爭分析與發展前景預測報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號