李婉逸
前言
在“雙循環”新發展格局與長三角一體化戰略縱深推進的背景下，安徽省文化和旅游產業正迎來系統性變革機遇。作為中華文明重要發源地及長三角生態文化資源富集區，安徽肩負著以文旅融合驅動區域經濟轉型升級、以文化創新賦能城鄉協調發展的時代使命。當前，全球文旅產業正經歷深刻重構：消費需求從“觀光式流量”向“沉浸式體驗”躍遷，產業形態因數字技術裂變催生元宇宙、NFT等新賽道，可持續發展理念倒逼生態保護與開發模式的深度協同。在此背景下，安徽省“十五五”文旅規劃需立足資源稟賦，以“科技+文化”雙輪驅動打破資源依賴型路徑，以“城市更新+鄉村振興”雙向賦能重構全域旅游空間，以“國際視野+在地表達”平衡文化傳承與產業創新。
一、行業發展現狀分析
(一)文旅融合深化，文化IP價值凸顯
安徽省依托豐富的文化遺產資源，通過考古發掘、遺址保護、文化展館建設等方式，將文化資源轉化為旅游資源。例如，武王墩墓考古、郎溪磨盤山遺址入選“全國十大考古新發現”，為文旅融合注入歷史底蘊。同時，安徽省創新推出“百場黃梅唱響百家景區”活動，融合戲曲、非遺、民俗等元素，通過巡演、展覽、集市等形式提升景區文化附加值。此外，黃山市建設國家徽學研究院、《安徽文庫》編集出版工程、長江及大運河國家文化公園(安徽段)等項目，形成文化IP集群，進一步提升了文旅產品的文化內涵和品質。
(二)全域旅游格局初顯，區域協同發展加速
安徽省積極構建板塊聯動、區域協同、業態多樣的全域旅游發展新格局。通過推進皖南國際文化旅游示范區全域高質量發展，開發合肥都市科創文化休閑游、大別山紅綠交融文化游等產品，啟動皖北旅游大環線建設，安徽省已形成多個旅游集聚區和旅游線路。同時，安徽省還注重將文化資源融入旅游產品中，提升旅游的文化內涵和品質。例如，安徽省實施“百景提升”行動，推進世界級旅游景區、度假區創建，培育一批皖美休閑旅游鄉村，新增一批皖美金銀牌民宿，為游客提供更加優質、高效的旅游體驗。
(三)消費結構升級，新興業態涌現
根據中研普華研究院《安徽省文化和旅游發展“十五五”規劃前期研究報告》顯示：隨著人們生活水平的提高和休閑需求的增加，安徽省旅游消費結構不斷優化，呈現出多元化、高品質的特點。游客在旅游過程中的消費不再僅僅局限于住宿、餐飲等傳統領域，而是更多地投向了文化娛樂、購物體驗等新興領域。安徽省通過發展首發經濟、時尚產業、沉浸體驗、低空文旅等新業態，滿足了游客多樣化的消費需求。例如，安徽省打造“安徽有禮”品牌，舉辦“安徽有禮”全省文創旅游商品大賽，支持全省博物館推出一批“鎮館之寶”文創產品，豐富了旅游購物體驗。
二、宏觀環境分析
(一)政策紅利持續釋放
安徽省將文化和旅游產業定位為戰略性支柱產業，并提出了明確的發展目標。根據《關于深化文旅融合彰顯徽風皖韻加快建設高品質旅游強省的意見》等政策文件，安徽省計劃到2025年全省年接待游客達到10億人次，旅游總收入達到1.2萬億元。這一目標的實現將依托“六大工程”實施路徑，涵蓋文化遺產保護、全域旅游發展、智慧旅游創新等領域。同時，安徽省還出臺了一系列政策措施，加強文化遺產保護傳承，推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，為文旅產業發展提供了有力的政策保障。
(二)科技賦能文旅創新
智慧旅游是未來旅游產業的發展方向之一。安徽省在智慧旅游建設方面取得了顯著成效，4A級以上景區智慧化覆蓋率已達90%，為游客提供了更加便捷、高效的旅游體驗。未來，安徽省將繼續加強信息化建設，提升智能化水平。例如，安徽省將建設全域旅游大數據中心，開發VR/AR虛擬景區、元宇宙文旅體驗項目，依托《元宇宙產業創新發展三年行動計劃》，為游客提供更加沉浸式的旅游體驗。同時，安徽省還將加強旅游信息化建設，實現旅游資源的數字化、網絡化、智能化管理，提升旅游服務質量和效率。
(三)國際視野拓展市場
盡管安徽省入境游市場目前占比較低，但未來發展潛力巨大。隨著安徽省旅游品牌的不斷提升和旅游服務的不斷完善，越來越多的國際游客將選擇到安徽省旅游。特別是皖南國際文化旅游示范區等高端業態的開發，將為入境游市場帶來新的增長點。安徽省將實施入境旅游促進計劃，辦好安徽國際文化旅游節、“美好安徽與世界對話”等活動，完善全球營銷體系，組織參加重點國際旅展，開展安徽文旅海外傳播，持續擦亮“美好安徽迎客天下”品牌。
三、相關企業發展分析
(一)龍頭企業引領產業升級
安徽省培育了一批規上文旅企業、“專精特新”型文旅企業，這些企業在文旅產業中發揮著引領作用。例如，一些企業專注于文旅項目的投資、開發和運營，通過引入先進的管理理念和技術手段，提升了項目的品質和效益。同時，這些企業還積極拓展產業鏈上下游業務，形成了完整的文旅產業生態體系。此外，安徽省還建設了一批省級文化產業示范基地(園區)，為文旅企業提供了良好的發展平臺。
(二)創新型企業崛起
隨著文旅產業的快速發展，一批創新型企業應運而生。這些企業以科技為驅動，以創新為引領，不斷推出具有市場競爭力的文旅產品和服務。例如，一些企業利用虛擬現實、增強現實等技術手段，開發了沉浸式旅游體驗項目;一些企業則專注于文旅IP的打造和運營，通過跨界合作、品牌授權等方式，實現了文旅IP的商業化變現。這些創新型企業的崛起，為安徽省文旅產業的發展注入了新的活力。
(三)跨界融合催生新業態
文旅產業與其他產業的跨界融合趨勢日益明顯。安徽省積極推動文旅與農業、商業、交通、體育、會展、創意、金融等產業的融合發展，催生了一批新業態。例如，安徽省發展鄉村市集、“村咖”、田園音樂、鄉村劇場、鄉村博物館等新業態，豐富了鄉村旅游產品供給;安徽省還推動文旅賦能城市功能品質活力提升，支持在城市工業遺址打造文創園區，在商業空間嵌入沉浸式業態，在公共空間打造開放市集，提升了城市文旅吸引力。
(一)文旅融合向縱深發展
“十五五”期間，安徽省文旅融合將向縱深發展。一方面，安徽省將繼續加強文化遺產保護傳承和創新利用，通過實施考古發掘、遺址保護、文化展館建設等項目，將文化資源轉化為旅游資源;另一方面，安徽省將注重將文化資源與旅游資源有機結合，打造一批具有地方特色的文化旅游產品和線路。例如，安徽省將深入挖掘徽文化、淮河文化等地域文化內涵，打造一批具有徽風皖韻特色的文旅品牌。
(二)全域旅游格局持續優化
安徽省將繼續構建“一區三圈四帶”協同發展機制，打造全國全域旅游發展先行區。通過推進皖南國際文化旅游示范區全域高質量發展，開發合肥都市科創文化休閑游、大別山紅綠交融文化游等產品，啟動皖北旅游大環線建設，安徽省將形成更加完善的全域旅游格局。同時，安徽省還將注重提升全域旅游示范區質效和服務能級，評定一批省級全域旅游示范區，為游客提供更加優質、高效的旅游體驗。
(三)智慧旅游成為新常態
智慧旅游將成為“十五五”期間安徽省文旅產業發展的新常態。安徽省將繼續加強信息化建設，提升智能化水平。通過建設全域旅游大數據中心、開發VR/AR虛擬景區、元宇宙文旅體驗項目等方式，安徽省將為游客提供更加便捷、高效的旅游體驗。同時，安徽省還將加強旅游信息化建設，實現旅游資源的數字化、網絡化、智能化管理，提升旅游服務質量和效率。
(四)國際化水平不斷提升
隨著安徽省旅游品牌的不斷提升和旅游服務的不斷完善，安徽省文旅產業的國際化水平將不斷提升。安徽省將實施入境旅游促進計劃，辦好安徽國際文化旅游節、“美好安徽與世界對話”等活動，完善全球營銷體系，組織參加重點國際旅展，開展安徽文旅海外傳播。同時，安徽省還將加強與國際旅游組織的合作與交流，提升安徽省旅游品牌的國際影響力。
五、投資策略分析
(一)聚焦重點領域，優化投資結構
投資者應聚焦安徽省文旅產業發展的重點領域，如文化遺產保護傳承、全域旅游發展、智慧旅游創新等。通過優化投資結構，加大對具有市場潛力和發展前景的項目的投資力度，實現投資效益的最大化。例如，投資者可以關注安徽省實施的100個標志性、牽動性重大項目以及謀劃招引的100個重點項目，這些項目具有較高的投資價值和市場前景。
(二)關注創新型企業，把握發展機遇
創新型企業是安徽省文旅產業發展的重要力量。投資者應關注這些企業的發展動態和投資機會，把握發展機遇。例如，投資者可以關注利用虛擬現實、增強現實等技術手段開發沉浸式旅游體驗項目的企業，以及專注于文旅IP打造和運營的企業。這些企業具有較高的成長性和市場競爭力，有望為投資者帶來豐厚的回報。
(三)加強風險管理，確保投資安全
文旅產業投資具有一定的風險性。投資者應加強風險管理，確保投資安全。例如，投資者應對投資項目進行充分的盡職調查和市場分析，評估項目的可行性和風險性;投資者還應制定合理的投資策略和風險控制措施，降低投資風險。同時，投資者還應關注政策變化和市場動態，及時調整投資策略和風險控制措施。
如需了解更多安徽省文化和旅游行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《安徽省文化和旅游發展“十五五”規劃前期研究報告》。
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