2025年寵物零食行業：年輕化消費群體驅動的市場變革與投資方向

中國寵物零食行業正處于爆發式增長階段，隨著“它經濟”崛起、科學養寵理念普及及消費升級，寵物零食從“附屬品”升級為“剛需品”。從功能化、情感化到智能化，行業正經歷從粗放增長到精細化運營的轉型。

一、行業發展現狀分析

(一)消費升級驅動產品功能化與情感化

寵物主對零食的需求從“解饞”轉向“健康管理”與“情感陪伴”。例如，功能性零食如潔齒骨、護毛軟糖、益生菌凍干等通過添加特定成分滿足寵物健康需求，而“人寵互動零食”如拼圖玩具、漏食球等則通過增強互動性提升養寵體驗。此外，年輕消費者將寵物視為“家庭成員”，愿意為高顏值、定制化產品支付溢價，例如聯名款零食禮盒、寵物生日蛋糕等情感化產品受到追捧。

(二)科學養寵理念推動品類創新

隨著寵物健康意識提升，低敏、無谷、有機等概念成為主流。例如，針對腸胃敏感寵物的單一蛋白零食、針對老年寵物的關節養護零食等細分品類快速增長。同時，寵物零食與主糧的邊界逐漸模糊，例如“主食級零食”通過高肉含量與營養配比，滿足寵物“少食多餐”需求，成為行業新趨勢。

(三)政策規范與產業鏈升級

《寵物飼料管理辦法》等政策推動行業標準化，淘汰落后產能。頭部企業通過自建工廠、垂直整合供應鏈提升品控能力，例如引入HACCP體系實現全流程溯源。此外，冷鏈物流、智能倉儲等基礎設施完善，使鮮肉零食、凍干零食等高附加值產品實現全國化銷售。

二、供需情況分析

(一)需求端：年輕化與場景多元化

根據中研普華研究院《2025-2030年中國寵物零食行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：Z世代成為消費主力，其“悅己消費”與“社交貨幣”屬性推動寵物零食需求爆發。例如，寵物零食成為短視頻平臺熱門內容素材，帶動“云養寵”群體轉化。同時，應用場景從家庭延伸至戶外、旅行、辦公等，即食型零食、便攜包裝產品通過渠道創新快速滲透。此外，下沉市場潛力釋放，三四線城市寵物主對高性價比零食需求旺盛，推動區域品牌崛起。

(二)供給端：產能擴張與差異化競爭

頭部企業通過并購整合與產能擴張鞏固市場地位，例如新建智能工廠實現“人寵分離”生產，避免交叉污染。同時，中小品牌通過聚焦細分賽道突圍，例如專注貓咪的凍干零食、專注犬類的磨牙零食等。此外，跨境電商推動海外品牌加速入華，例如新西蘭、澳大利亞等國的天然零食品牌通過直播電商實現單場破百萬銷售額。

(三)供需平衡與價格分層

盡管行業規模持續擴大，但原材料價格波動與品控成本上升對中小企業構成壓力。例如，雞肉、牛肉等主要原料價格上漲，推動企業通過技術改造與供應鏈優化對沖風險。此外，消費者對品質的更高期待推動產品價格分層，超高端產品通過稀缺性、功能性等標簽實現溢價銷售，而大眾產品則通過性價比搶占下沉市場。

三、競爭格局分析

(一)頭部企業主導與細分賽道突圍

中國寵物零食行業呈現“一超多強”格局：頭部企業通過全品類布局與品牌建設鞏固市場地位，例如推出涵蓋凍干、肉干、罐頭等全品類零食矩陣;區域品牌則通過差異化定位與本地化深耕，在細分市場中占據一席之地。例如，部分品牌聚焦特定寵物品種，推出定制化零食;另一些品牌則依托地域特色原料，打造“地方名片”產品。

(二)跨界玩家與新興勢力入局

食品、母嬰巨頭通過并購寵物零食企業切入賽道，依托原有渠道與品牌優勢實現業務擴張。例如，某乳企推出寵物奶酪零食，某母嬰品牌推出寵物輔食零食，均通過“人寵共用”概念吸引跨界消費者。此外，直播電商、社群營銷等新零售模式推動新興品牌快速崛起，例如通過抖音電商實現單月GMV突破千萬。

(三)競爭焦點：品牌溢價與用戶運營

品牌溢價能力成為企業競爭的核心，超高端產品通過稀缺性、健康價值等標簽實現溢價銷售。例如，年份凍干、功能性零食等細分品類增速顯著高于傳統產品。同時，用戶運營能力成為關鍵，企業通過大數據分析消費者偏好，提供定制化產品與服務，并通過柔性生產與精準營銷滿足個性化需求。

四、重點企業分析

(一)中寵股份：全產業鏈布局與全球化戰略

中寵股份通過“自主品牌+海外代工”雙輪驅動，旗下“頑皮”“Zeal”等品牌覆蓋高中低端市場。其“新西蘭工廠”實現原料直采與本土化生產，而“寵物零食智能生產線”通過AI視覺檢測系統提升品控效率。此外，中寵通過贊助寵物賽事、聯名動漫IP強化品牌年輕化形象。

(二)佩蒂股份：技術驅動與細分賽道深耕

佩蒂股份依托“咬膠專家”定位，開發出“齒能”“好適嘉”等子品牌，例如“齒能”系列通過專利結構設計實現潔齒效果，而“好適嘉”凍干零食采用低溫鎖鮮技術保留營養。此外，佩蒂通過“寵物健康研究院”推動產學研合作，例如與高校聯合開發寵物營養模型。

(三)乖寶寵物：用戶運營與渠道創新

乖寶寵物通過“麥富迪”品牌實現全渠道覆蓋，例如在抖音電商推出“寵物零食盲盒”，在社區團購平臺推出“訂閱制零食包”。其“用戶共創計劃”通過邀請消費者參與產品研發，提升品牌粘性。此外，乖寶通過“寵物零食實驗室”推出“人寵共享”產品線，例如寵物可食用蛋糕、寵物冰淇淋等。

(四)瑪氏寵物：國際品牌本土化與高端化

瑪氏寵物通過“寶路”“偉嘉”等品牌鞏固大眾市場，同時推出“美士”“希寶”等超高端品牌搶占高端份額。例如，“美士”無谷零食通過“單一蛋白”概念吸引敏感腸胃寵物主，而“希寶”罐頭零食通過“真材實料”視覺營銷提升溢價能力。此外，瑪氏通過“寵物營養學院”推動消費者教育，強化品牌專業形象。

五、行業發展趨勢分析

(一)技術融合：從單一產品到智能解決方案

AI算法優化生產計劃、區塊鏈技術實現全流程溯源、3D打印定制化零食……技術融合將推動寵物零食行業從“單一產品”向“智能解決方案”轉型。例如，智能喂食器與零食結合，通過APP遠程投喂并記錄寵物進食數據;可穿戴設備監測寵物健康狀態，自動推薦適配零食。

(二)綠色轉型：碳中和與可持續包裝

企業通過節能減排、碳匯交易實現碳中和，綠色產品通過溢價銷售與品牌溢價提升市場競爭力。例如，可降解包裝、循環物流技術的應用推動行業可持續發展。此外，寵物零食企業通過“零廢棄工廠”計劃，將生產廢料轉化為寵物肥料或清潔能源，實現資源循環利用。

(三)全球化布局：跨境并購與標準輸出

頭部企業通過跨境并購提升全球資源整合能力，例如收購海外原料基地或研發中心。同時，中國寵物零食標準逐步與國際接軌，企業通過參與國際標準制定提升全球影響力。例如，在東南亞建設生產基地可降低人工成本，同時依托“一帶一路”倡議拓展海外市場。

六、投資策略分析

(一)聚焦高增長細分賽道

功能性零食、智能零食設備及出海賽道因消費升級與政策支持具備高增長潛力。例如，寵物潔齒零食、寵物益生菌零食等細分品類年增速顯著高于行業平均水平，而智能喂食器、寵物零食盲盒等創新產品滿足年輕消費者需求。

(二)關注技術驅動型企業

具備原料研發能力、數字化供應鏈管理能力的企業將通過技術創新提升競爭力。例如，微生物發酵技術、超臨界萃取技術等應用于寵物零食研發，而智能化生產線與數字化品控系統提升生產效率與產品質量。

(三)布局政策紅利下的區域市場

華東、華南等消費升級潛力較大的地區成為投資熱點，而中西部地區隨著城鎮化進程加速顯現增長潛力。例如，成都、重慶等新興城市通過寵物主題街區、寵物友好商場等業態推動寵物零食消費，而區域品牌通過本地化深耕與社區營銷建立競爭優勢。

(四)風險防控：原材料價格波動與食品安全

肉類、谷物等原材料價格波動可能壓縮企業利潤空間，而食品安全監管趨嚴推動行業標準化。例如，企業通過垂直整合原料基地與多品牌矩陣對沖風險，同時加強質量管控與合規管理，避免因質量問題引發的品牌危機。

如需了解更多寵物零食行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國寵物零食行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。