陳觀秋
泡泡瑪特創始人成河南新首富
6月8日上午，根據福布斯實時富豪榜，泡泡瑪特(09992.HK)創始人王寧目前身家為203億美元，牧原股份(002714.SZ)創始人秦英林身家為163億美元。王寧已取代秦英林，成為河南新首富。
在當今的消費市場中，潮流玩具已成為一股不可忽視的力量。隨著Z世代消費力崛起與互聯網傳播加速，潮流玩具從亞文化圈層走向大眾視野，成為年輕群體表達個性、追求精神共鳴的重要載體。盲盒、手辦、BJD人偶等細分品類的爆發式增長，不僅重構了傳統玩具市場的格局，更催生出千億級規模的新興消費賽道。數據顯示，國內潮玩市場規模持續增長，現存在業、存續狀態的潮玩經濟相關企業超5萬家;預計到2026年，潮玩產業總價值將攀升至1101億元，年均增速超過20%。
泡泡瑪特作為潮流玩具行業的領軍企業，其旗下眾多IP備受關注，其中“Labubu”更是從一款小眾設計師玩偶躋身國際潮流偶像行列。近期，Labubu火遍全球。從國內的劉亦菲、迪麗熱巴，到國外的Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆等，一眾頂流明星紛紛上身帶貨。
當前，中國潮流玩具行業正處于高速成長期，呈現出多元化、年輕化、社交化的顯著特征。消費者群體以18-34歲年輕人為主力，他們將潮流玩具視為情感寄托、社交貨幣與文化投資的結合體。市場供給端，頭部企業如泡泡瑪特、52TOYS等通過IP孵化、盲盒營銷、跨界聯名等方式構建競爭壁壘，而中小品牌則聚焦細分領域，探索差異化路徑。
2024年，泡泡瑪特營收130.4億元，同比增長106.9%;凈利潤34億元，同比增長185.9%。這一成績遠超市場預期，核心驅動力來自海外市場的突破性進展：海外及港澳臺業務營收50.7億元，占比38.9%，其中東南亞市場貢獻24億元，增速達619.1%。旗艦IP Labubu系列收入突破30億元，帶動THE MONSTERS系列同比增長726.6%，而新銳IP CRYBABY以1537%的增速成為黑馬，印證了IP矩陣的多元化和延展能力。
2024年，泡泡瑪特在內地凈增38家線下門店，門店總數從2023年年底的363家增至401家，機器人商店新增110臺，機器人商店總數從2023年年底的2190家增至2300臺。線下門店收入38.3億元，同比增長43.9%，機器人商店收入7.0億元，同比增長26.4%。
就產業鏈來看，產業鏈上游，IP授權與原創設計成為核心競爭力，迪士尼、漫威等國際IP與本土國潮IP形成互補生態;中游制造端，3D打印、智能噴涂等技術提升生產效率，同時環保材料應用與限量策略強化產品稀缺性;下游渠道則呈現線上線下深度融合態勢，電商平臺、主題門店、快閃展覽構建起全場景消費體驗。
據中研產業研究院《2024-2029年中國潮流玩具行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：
潮流玩具行業的繁榮，本質是文化消費需求與商業創新的共振。一方面，Z世代對“悅己消費”的推崇，推動行業從功能導向轉向情感價值挖掘。消費者購買的不僅是實體玩具，更是背后的故事、設計師的理念以及社群歸屬感。另一方面，商業模式的創新——如盲盒的不確定性機制、扭蛋機的場景化體驗、會員積分體系的社交裂變——將消費行為轉化為持續參與的互動游戲。這種“文化符號+商業玩法”的疊加效應，使得潮流玩具成為連接個體情感與大眾文化的橋梁。
未來，行業需進一步平衡藝術表達與商業轉化，通過深化IP敘事、拓展應用場景、完善生態閉環，實現從“現象級風口”到“可持續產業”的跨越。
未來五年，中國潮流玩具行業將進入精細化、全球化、科技化發展階段。在文化維度，國潮IP的深度開發與國際IP的本土化融合將成為增長雙引擎，故宮文創、敦煌藝術等傳統文化元素與賽博朋克、元宇宙等未來概念的碰撞，將持續激發產品創新。在商業模式上，AR虛擬玩具、NFT數字藏品等技術應用將拓展“實體+虛擬”的收藏邊界，而二手交易平臺的規范化運營則有望激活千億級存量市場。全球化布局方面，中國潮玩品牌正加速出海，通過海外旗艦店、本土化營銷策略搶占新興市場。值得注意的是，隨著消費者對品質與原創性的要求提升，行業將經歷一輪供給側改革，技術賦能生產、內容驅動消費、生態構建壁壘的企業有望脫穎而出。
想要了解更多潮流玩具行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國潮流玩具行業市場深度調研及投資策略預測報告》。
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