一、引言
便利店作為一種以自選銷售為主，提供小容量應急性食品和日常生活用品，同時滿足顧客便利性需求的零售業態，近年來在全球范圍內展現出了強勁的發展勢頭。特別是在中國市場，隨著經濟的持續增長和消費者生活水平的提高，連鎖便利店行業迎來了前所未有的發展機遇。《2025-2030年中國連鎖便利店行業運營態勢及未來投資方向咨詢報告》旨在深入分析2025-2030年中國連鎖便利店行業的運營態勢，并探討未來的投資方向。
2.1 行業發展歷程
便利店最早起源于美國，20世紀40年代末期作為超市的補充形式而誕生。在中國，便利店的發展有近30年的歷史，但過去10年才漸漸駛入快車道。根據中國連鎖經營協會的數據，2013年連鎖品牌便利店的門店數為62147家，而到2022年底，這一數字已增至近30萬家。
2.2 市場規模與增長趨勢
近年來，中國便利店行業市場規模持續增長。國家統計局數據顯示，實體零售平穩增長，便利店零售額同比增長顯著。根據中研普華產業研究院發布的《2025-2030年中國連鎖便利店行業運營態勢及未來投資方向咨詢報告》，2023年中國便利店規模同比增長7.0%，便利店銷售額同比增幅達到10.8%。預計未來五年，便利店行業市場規模將繼續保持穩健增長態勢，到2025年，中國便利店市場規模有望達到5033億元。
2.3 市場分布與競爭格局
中國便利店行業的市場分布呈現出明顯的區域特征。一線城市和二線城市的市場相對飽和，而三線及以下縣級市的市場正在迅速崛起。這些地區的居民收入水平提高，消費能力增強，成為便利店行業新的增長點。
從競爭格局來看，外資便利店、本土投資店、電商線下店、大型商超附屬店等勢力相互競爭，形成了多元化的市場格局。外資便利店如7-11、羅森等在一二線城市占據了一定的市場份額，而本土便利店品牌如美宜佳、紅旗連鎖等則在三四線城市展現出強大的競爭力。
3.1 門店數量與經營能力
盡管便利店企業仍在繼續擴張，但門店經營能力下降、發展后勁不足的問題逐漸顯現。根據中國連鎖經營協會對60家便利店企業2024年的經營情況摸底調查，涉及12.4萬家門店。調查結果顯示，2025年67%的便利店企業選擇擴張，但占比為近三年最低，選擇收縮的企業占比也略有上升。
從門店數量來看，2024年便利店門店數量繼續增加，但增速有所放緩。80%的企業門店數量依然增長，但稍低于2023年86%的占比。在凈增的9570家門店中，1000家門店以上規模的企業占8510家，占凈增門店總數的89%。然而，擁有優質門店的企業占比下降，單店經營能力變弱。
3.2 銷售與盈利表現
從銷售數據來看，銷售增長是主流，但增速有所放緩。在可比門店同比銷售增長的企業中，95%的企業銷售總額增長;在可比門店同比持平的企業中，除15%的企業銷售總額持平外，其余都有所增長;在可比門店同比銷售下降的企業中，僅有42%的企業銷售增長。
在盈利表現方面，2024年利潤同比增長的企業占比不到一半，低于2023年。在利潤增長的27家企業中，85%銷售總額同比增長，56%可比門店同比銷售增長。這顯示出銷售、利潤和可比門店日商之間存在緊密的關聯。
3.3 客流與線上銷售
便利店門店客流普遍下降，情況雖比2022年好，但要差于2023年。門店來客數與可比門店銷售關聯度較高，在來客數同比上升的企業中，62%的企業可比門店銷售增長，86%的企業銷售總額增長;在來客數同比下降的企業中，65%的企業可比門店銷售下降，42%的企業銷售總額下降。
與此同時，線上銷售增速放緩。線上銷售額同比增長的企業逐年下降，作為對線下客流流失的補充，線上銷售目前的替代作用有限。在銷售同比下降的企業中，線上銷售同比增長的企業僅占12%，線上銷售持平的企業占63%，下降的企業占25%。
4.1 品牌化與連鎖化
品牌化、連鎖化是便利店的主要發展趨勢。特別是在一二線城市，連鎖便利店的規模達到量級后，密度效應的優勢(特別是單店盈利能力)也會顯現。同時，隨著市場競爭的加劇，便利店企業將更加注重品牌建設和連鎖化經營，以提高市場競爭力。
4.2 下沉市場與多元化經營
過去幾十年中國經濟持續增長，一二線城市的市場日趨飽和，增速放緩。而三線及以下縣級市居民收入水平提高，消費能力增強，逐漸成為經濟增長的重要引擎。抓住下沉市場的發展機遇，就是挖掘中國消費市場的新紅利。便利店企業正在加快將觸角伸向下沉市場，通過多元化經營和增值服務來滿足消費者的多樣化需求。
4.3 數字化轉型與智能化升級
數字化轉型和智能化升級將成為便利店行業未來的重要發展方向。隨著人工智能、大數據等技術的不斷發展，便利店企業正在積極探索數字化轉型，通過線上線下融合的方式，提供更加便捷的購物渠道和個性化服務。這有助于提升消費者體驗，增強便利店行業的競爭力。
智能化升級方面，便利店企業可以通過引入智能貨柜、自助結賬等設備，提高運營效率，降低人工成本。同時，利用大數據分析消費者行為，精準推送營銷信息，提升銷售轉化率。
4.4 綠色環保與可持續發展
隨著全球對環保問題的日益重視，便利店產業也需要積極推動綠色環保發展。通過采用環保材料、優化包裝設計、減少碳排放等方式來降低對環境的影響。同時，便利店企業還可以引導消費者形成綠色消費習慣，共同推動可持續發展。
5.1 投資機會
1. 下沉市場：三線及以下縣級市居民收入水平提高，消費能力增強，便利店企業可以通過在這些地區開設門店，抓住市場增長機遇。
2. 數字化轉型：隨著人工智能、大數據等技術的不斷發展，便利店企業可以通過數字化轉型，提升運營效率，降低運營成本，同時提供更加便捷的購物渠道和個性化服務。
3. 品牌連鎖化：通過品牌建設和連鎖化經營，提高市場競爭力，實現規模效益。
5.2 投資風險
1. 市場競爭加劇：隨著便利店行業的快速發展，市場競爭將愈發激烈，企業需要不斷提升自身競爭力以應對市場變化。
2. 經營成本上升：租金、人力等經營成本不斷上升，給便利店企業的經營帶來壓力。
3. 消費者需求變化：消費者對于商品的品質、健康性和價格越來越關注，企業需要不斷創新商品結構和服務模式以滿足消費者需求。
5.3 投資建議
1. 關注下沉市場：投資者可以關注在三線及以下縣級市開設門店的便利店企業，這些地區市場增長潛力巨大。
2. 優選數字化轉型企業：選擇那些已經或正在進行數字化轉型的便利店企業，這些企業有望通過技術創新實現快速發展。
3. 關注品牌連鎖化企業：選擇那些具有品牌影響力和連鎖化經營能力的便利店企業，這些企業有望在市場競爭中脫穎而出。
便利店行業在當前經濟環境中展現出強勁的發展勢頭和廣闊的發展前景。在數字化和智能化技術的推動下，便利店將不斷創新服務模式，提升運營效率，滿足消費者多樣化的需求。同時，政府政策的支持和市場競爭的加劇也將推動便利店行業的持續健康發展。未來，便利店行業將繼續保持穩健增長態勢，成為推動中國經濟增長的重要力量。
對于投資者而言，便利店行業蘊含著豐富的投資機會。然而，也需要警惕市場競爭加劇、經營成本上升和消費者需求變化等風險。通過關注下沉市場、優選數字化轉型企業和關注品牌連鎖化企業等方式，投資者可以抓住便利店行業的發展機遇，實現投資回報。
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