第四次全國口腔流調數據顯示，我國12歲兒童恒牙患齲率為38.5%，與十年前相比上升了59.3%，15歲兒童恒牙患齲率44.4%。而成人35-44歲恒牙患齲率更是高達89.0%，兒童時期未能養成良好口腔衛生習慣，導致了齲病高發。2022年，2-12歲兒童口腔護理產品滲透率僅有38.7%，也就是說仍有六成兒童沒有使用過牙膏等口腔護理產品，市場尚有巨大空間。

口腔清潔護理行業涵蓋了牙膏、牙刷等基礎口腔護理產品，以及漱口水、口腔噴霧等新興護理用品，品類豐富多樣。隨著國民對口腔健康意識提升和差異化需求不斷增強，口腔護理行業零售市場進入恢復期。

口腔護理用品行業發展現狀及未來市場前景2024

近年來，在互聯網、電商及直播產業的加持下，我國口腔護理清潔用品行業市場規模迅速增長。牙膏、牙刷(含根據尼爾森零售研究數據顯示，2023年國內牙膏市場整體銷售規模為298.94億元，較上年同比下滑4.56%，主要由線下牙膏規模萎縮導致，而線上牙膏市場規模加速提升至80.04億元，增速4.85%;2023年牙刷市場整體銷售規模88.57億元，同比下滑2.60%，其中線下牙刷市場規模71.62億元且跌幅持續收窄，線上牙刷市場保持1.33%增長。電動牙刷)仍是行業主導品類，漱口水、牙線等新興品類搭乘新興渠道加速滲透。

云南白藥、好來、佳潔士、高露潔、舒客等行業領軍企業已經占據了市場的較大份額。特別是前五家廠商，市場份額高達59.5%，這進一步凸顯了頭部品牌的優勢。《中國兒童口腔健康發展白皮書》顯示，市場增長目前以線下渠道為主，隨著專業化程度的提升，有更多的人群進入專業渠道及線上渠道，在這個過程中，新銳品牌將起到非常重要的作用。

隨著人們口腔護理意識的覺醒，近八成消費者都非常重視口腔的衛生健康美觀。告別傳統的、除了日常的牙膏、牙刷之類的基礎清潔產品外，保持清新、深度清潔、牙齒美白、有效預防等成為了越來越多消費者關注的重點。目前，口腔護理產品不再局限于傳統的牙膏和牙刷，電動牙刷、漱口水/液、牙線等新興品類也在快速增長，成為市場的重要組成部分。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國口腔護理用品行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

據相關調研，口腔護理產品的消費人群中，年齡在30歲及以下的占總消費人群的半數左右。偏好由視覺、興趣、共情帶動其購買行為，講求功效與成分的同時，也追求產品的便攜、智能、新奇和顏值。而女性是口腔護理的核心消費人群，在祛黃美白、口氣清新、牙齒健康方面需求量大。

伴隨消費者自身健康意識的提升和改善，同時也帶動口腔大健康產業蓬勃發展，抗菌類和改善口腔微生態的細分功能市場將持續受到消費者關注，口腔預防治療、口腔醫療器械、口腔美容、口腔健康遠程診詢等產品與服務將越來越多的滲透到人們的日常生活中。

隨著消費者對口腔健康重視程度的提升，以及口腔護理產品市場的進一步發展和創新，行業將迎來更多發展機遇。據相關數據顯示,預計到2025年,電動牙刷等電動類口腔護理產品的市場規模將達到52億,而漱口水、沖牙器等產品的市場規模也將達到200億。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網以及國內外多種相關報刊雜志媒體提供的最新研究資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國口腔護理用品行業市場分析及發展前景預測報告》。