玩具產(chǎn)業(yè)是指以玩具產(chǎn)品為經(jīng)營(yíng)對(duì)象的所有配套支撐企業(yè)的集合，包括玩具品牌運(yùn)營(yíng)、玩具研發(fā)設(shè)計(jì)、玩具制造、玩具物流運(yùn)輸、玩具零售等各細(xì)分子行業(yè)。

玩具品類(lèi)繁多，按主要材質(zhì)可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質(zhì)玩具等;按主要功能，玩具可以分為益智玩具、機(jī)動(dòng)玩具、電動(dòng)玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動(dòng)漫關(guān)聯(lián)關(guān)系，可以分為動(dòng)漫玩具和非動(dòng)漫玩具。

兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)作為玩具生產(chǎn)大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。從目前市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，全世界超過(guò)70%的玩具產(chǎn)品產(chǎn)自中國(guó)。據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年，中國(guó)玩具出口金額持續(xù)增長(zhǎng)，由2016年的183.9億美元增長(zhǎng)至2021年的461.2億美元。其中，美國(guó)是中國(guó)玩具出口大國(guó)，2021年對(duì)美出口額為13.8億美元，較上年增長(zhǎng)57.3%，占中國(guó)玩具出口總額的29.2%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存玩具相關(guān)企業(yè)923.1萬(wàn)余家，其中，2023年1-8月新增注冊(cè)相關(guān)企250.8萬(wàn)余家，與2022年同期相比增長(zhǎng)99.2%;

從地域分布來(lái)看，海南、廣東以及浙江，三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有113.8萬(wàn)余家、90.9萬(wàn)余家以及73.6萬(wàn)余家;

從成立時(shí)間來(lái)看，48.8%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以?xún)?nèi)的相關(guān)企業(yè)占比36.3%。

兒童玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品牌化趨勢(shì)明顯。大型玩具企業(yè)憑借品牌影響力和資源優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。同時(shí)，一些新興的小微企業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)也通過(guò)特色產(chǎn)品和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，逐漸在市場(chǎng)中嶄露頭角。2021年我國(guó)玩具市場(chǎng)品牌市長(zhǎng)率前三樂(lè)高、泡泡瑪特、姚記撲克所占市場(chǎng)份額分別為7.7%、4.3%、3.1%。玩具市場(chǎng)TOP10品牌市場(chǎng)份額合計(jì)僅有20.1%。

2023年中國(guó)玩具出口金額為4057057.2萬(wàn)美元，相比2022年同期減少了778561.9萬(wàn)美元，同比下降12.2%。分月度來(lái)看，2023年中國(guó)玩具出口金額于8月達(dá)到峰值，為445476.9萬(wàn)美元，相比2022年同期減少了81486.7萬(wàn)美元，同比下降12.7%，去年同期出口金額為526963.6萬(wàn)美元，累計(jì)到2023年8月出口金額為2654101.7萬(wàn)美元，同比下降13.3%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

國(guó)內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)將從中低端制造至中高端制造以及自主品牌發(fā)展目前，玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品牌營(yíng)銷(xiāo)三大環(huán)節(jié)。不同環(huán)節(jié)的經(jīng)濟(jì)附加值也各不相同，其中研發(fā)設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的高端，經(jīng)濟(jì)附加值最高，而生產(chǎn)制造則是低附加值環(huán)節(jié)。

中國(guó)玩具生產(chǎn)以O(shè)EM為主。雖然中國(guó)是玩具制造大國(guó)，但玩具出口企業(yè)主要以O(shè)EM貼牌為主，其中超過(guò)70%的出口玩具都屬于來(lái)料加工或來(lái)樣加工。中國(guó)國(guó)產(chǎn)自主品牌主要集中在中、低端產(chǎn)品制造領(lǐng)域，在世界玩具產(chǎn)業(yè)分工中處于產(chǎn)業(yè)鏈末端。OEM模式依賴(lài)國(guó)內(nèi)外品牌制造商的訂單，利潤(rùn)主要來(lái)自于制造過(guò)程的增值，渠道建設(shè)不完善和缺少品牌影響力，議價(jià)能力弱。隨著勞動(dòng)力成本和原材料成本的不斷增加，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、盈利水平較差的企業(yè)將面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力。中高端玩具市場(chǎng)被美國(guó)美泰、孩之寶，日本萬(wàn)代、多美，丹麥樂(lè)高等國(guó)外知名品牌占據(jù)。

兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

兒童玩具作為兒童節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)，玩具在兒童節(jié)期間同樣迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。其中，早教玩具、智能玩具、潮流玩具等關(guān)鍵詞搜索量較大，早教益智類(lèi)、潮玩動(dòng)漫類(lèi)、遙控電動(dòng)類(lèi)、戶(hù)外游戲類(lèi)、戲水玩沙類(lèi)等多樣化玩具產(chǎn)品獲得較高銷(xiāo)售增長(zhǎng)。早教盒子成交額同比增幅達(dá)354%，表明家長(zhǎng)在滿(mǎn)足孩子娛樂(lè)需求的同時(shí)，也注重通過(guò)寓教于樂(lè)的方式培養(yǎng)孩子動(dòng)手能力和探索精神;既適合大人也適合孩子的潮流盲盒、高達(dá)及變形模型等玩具也頗受歡迎，成交額同比增幅分別達(dá)到142%和109%。同時(shí)，玩具配件、遙控船、機(jī)器人等產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，顯示出家長(zhǎng)對(duì)高科技玩具接受度越來(lái)越高。

不難看出，兒童節(jié)期間的禮物品類(lèi)豐富，消費(fèi)趨向更加多元化，兒童作為不少家庭消費(fèi)的主力，有著較大的消費(fèi)潛力和需求。相關(guān)企業(yè)要順應(yīng)不斷變化的消費(fèi)需求，研發(fā)更多適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)潮流的兒童類(lèi)產(chǎn)品，同時(shí)，企業(yè)要嚴(yán)守安全底線(xiàn)，保障產(chǎn)品的安全和質(zhì)量。

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